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某品牌香烟市场调研项目计划书(3P)


案例:某品牌香烟市场调研项目方案书(一)追求背景目前香烟市场曾经进入成熟期, 详细表现为: 市场规模细微动摇, 相对动摇。

一方面人口增长,乡村吸烟率上升;另一方面,政府限制政策力度添加,都市吸 烟率下降,综合来看,坎坷不大,市场构造相对动摇。

(二)追求目的1、估计四个都市的香烟市场规模(Market Size),特殊是客户消费同类产 品的规模。

2、估计各竞争品牌的市场份额(Market Share). 3、同类产品的市场硬细分:消费者的年龄、职业、文明程度、支出构成; 同类产品的市场软细分(Soft Market Segmentation):消费者的心思成效、 偏好(烟型、口味)等。

4、称号追求。

5、包装测试。

6、口味测试。

7、了解吸烟习气。

8、了解购物习气。

9、了解媒体接触习气。

10、广告词测试。

(三)目的都市北京、上海、广州、杭州。

(四)追求办法商店调查(每个目的都市访咨询 30 条左右为宜:初级宾馆/饭店 3 家,中小商 场 5 家,街边(烟酒)小店 5 家,路边烟摊 13 家,批发市场 2 家。

消费者调查(每个目的都市) :2 家座谈会(每场 8 人,20—40 岁,男性。

12 个国产高中档烟烟民,4 个外烟烟民) ,300 个烟民咨询卷调查(访咨询对相反座1

谈会参加者, 详细的数额待与客户协商后确定,我们感觉吸烟支数应限制为每天 许多于 5 支,烟龄布限) 。

(五)追求内容1、商店调查 ●过去半年的运营业绩 测 ●商家对要紧竞争品牌的评价 ●进货渠道 ●对香烟供货的要求 2、消费者调查 ●烟龄 ●最常吸烟种类 ●香烟价钞票 ●通常购置地点 ●购置行径妨碍要素 口味) ●末尾运用该品牌的时刻 ●琢磨戒烟的理由 ●由提示所支香烟品牌 ●接触媒体渠道 其内容 ●印象最深的烟草包装 ●对大红鹰的联想推断 ●吸烟种类 ●均匀吸烟量 ●通常购置者 ●通常一次购置数量 ●抉择品牌的缘由(烟型、 ●家人对吸烟的态度 ●无提示所知香烟品牌 ●接触广告种类 ●印象最深的烟草广告及 ●商家抵消费者的评价 ●供货方式 ●未来 1 年的市场趋向预●背景材料(年龄、职业、文明程度、支出构成)(六)时刻布置●10 月 10 日之前完成方案设计 任务 ●11 月 7 日之前数据处置 ●11 月 15 日之前正是报告 ●10 月 30 日之前完成现场(七)质量操作按欧洲市场追求协会尺度实行2

 
 

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