某品牌香烟市场调研项目计划书(3P)

 时间:2018-05-15 21:29:01 贡献者:夏长明

导读:案例:某品牌香烟市场调研项目计划书(一)研究背景目前香烟市场已经进入成熟期, 具体表现为: 市场规模轻微波动, 相对稳定。 一方面人口增长,农村吸烟率上升;另一方面,政府限

某品牌香烟市场调研项目计划书
某品牌香烟市场调研项目计划书

案例:某品牌香烟市场调研项目计划书(一)研究背景目前香烟市场已经进入成熟期, 具体表现为: 市场规模轻微波动, 相对稳定。

一方面人口增长,农村吸烟率上升;另一方面,政府限制政策力度增加,城市吸 烟率下降,综合来看,起伏不大,市场结构相对稳定。

(二)研究目标1、估计四个城市的香烟市场规模(Market Size),特别是客户消费同类产 品的规模。

2、估计各竞争品牌的市场份额(Market Share). 3、同类产品的市场硬细分:消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成; 同类产品的市场软细分(Soft Market Segmentation):消费者的心理动机、 偏好(烟型、口味)等。

4、名称研究。

5、包装测试。

6、口味测试。

7、了解吸烟习惯。

8、了解购物习惯。

9、了解媒体接触习惯。

10、广告词测试。

(三)目标城市北京、上海、广州、杭州。

(四)研究方法商店调查(每个目标城市访问 30 条左右为宜:高级宾馆/饭店 3 家,中小商 场 5 家,街边(烟酒)小店 5 家,路边烟摊 13 家,批发市场 2 家。

消费者调查(每个目标城市) :2 家座谈会(每场 8 人,20—40 岁,男性。

12 个国产高中档烟烟民,4 个外烟烟民) ,300 个烟民问卷调查(访问对相同座1

谈会参加者, 具体的数额待与客户协商后确定,我们认为吸烟支数应限定为每天 不少于 5 支,烟龄布限) 。

(五)研究内容1、商店调查 ●过去半年的经营业绩 测 ●商家对主要竞争品牌的评价 ●进货渠道 ●对香烟供货的要求 2、消费者调查 ●烟龄 ●最常吸烟种类 ●香烟价格 ●通常购买地点 ●购买行为影响因素 口味) ●开始使用该品牌的时间 ●考虑戒烟的理由 ●由提示所支香烟品牌 ●接触媒体渠道 其内容 ●印象最深的烟草包装 ●对大红鹰的联想判断 ●吸烟种类 ●平均吸烟量 ●通常购买者 ●通常一次购买数量 ●选择品牌的原因(烟型、 ●家人对吸烟的态度 ●无提示所知香烟品牌 ●接触广告种类 ●印象最深的烟草广告及 ●商家对消费者的评价 ●供货方式 ●未来 1 年的市场趋势预●背景资料(年龄、职业、文化程度、收入构成)(六)时间安排●10 月 10 日之前完成方案设计 工作 ●11 月 7 日之前数据处理 ●11 月 15 日之前正是报告 ●10 月 30 日之前完成现场(七)质量控制按欧洲市场研究协会标准执行2

 
 

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